বিজ্ঞাপন যুদ্ধে বিজেপির সম্ভাব্য ব্যয় ৫০০০ কোটি রুটি

লোকসভা নির্বাচনের দৌড়ে বিজয়ী হওয়ার জন্য বিজ্ঞাপনের পিছনে বিজেপি’র ব্যয় গিয়ে দাঁড়াতে পারে ৫০০০ কোটি রুপিতে। এ খবর দিয়েছে হিন্দুস্তান টাইমস। এতে বলা হয়, যেকোন সংবাদপত্র, টিভি চ্যানেল, এফ এম চ্যানেল খুললেই একের পর এক বিজ্ঞাপন দেখা যাবে বিজেপি আর দলটির প্রধানমন্ত্রী প্রার্থী নরেন্দ্র মোদিকে ভোট দেয়ার জন্য। মিডিয়া ক্রেতা আর বিজেপি নির্বাচনী প্রচারণা সূত্রের সঙ্গে ঘনিষ্ঠ ব্যক্তিদের কাছ থেকে জানা গেছে, ১২ই মে নাগাদ বিজ্ঞাপন প্রচারণা বাবদ দলটির ব্যয় ৫০০০ কোটিতে ঠেকতে পারে। 

তবে বিজেপির মিডিয়া প্ল্যানিংয়ের দায়িত্বে থাকা ম্যাডিসন ওয়ার্ল্ডের চেয়ারম্যান ও ব্যবস্থাপনা পরিচালক স্যাম বালসারা এ বিষয়ে সরাসরি কোন মন্তব্য করতে রাজি হননি। তিনি বলেন, আমরা অনুমোদিত পরিকল্পনা অনুযায়ী এগুচ্ছি। বিজেপির সঙ্গে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করছেন এমন একজন বর্ষীয়ান মিডিয়া পরিকল্পনাকারী নিজের পরিচয় গোপন রাখার শর্তে হিন্দুস্তান টাইমসকে জানিয়েছেন, প্রিন্ট, টিভি, আউটডোর, ইন্টারনেট, রেডিও সহ সব গণমাধ্যমে পরিকল্পিত ব্যয় ৪৫০০ কোটি রুপির কাছাকাছি হবে। তিনি আরও জানান, বিজেপি অতিরিক্ত ৫০০ কোটি আদালাভাবে বরাদ্দ রেখেছে যা প্রচারণার শেষের দিকে প্রয়োজনের ভিত্তিতে সংবেদনশীল আসনগুলোতে প্রচারণা চাঙ্গা করার জন্য ব্যবহার করা হবে। বিজেপির বার্তা দিয়ে জোয়ার সৃষ্টি করা ছাড়াও প্রচারণা কৌশল হলো- প্রিন্ট, টেলিভিশন, অনলাইন ও অফলাইন গণমাধ্যমগুলোতে অন্য রাজনৈতিক দলগুলোর প্রচারণা যথাসম্ভব আটকে দেয়া; তাতে যত খরচ হোক না কেন। বিজেপি ৩ মাসের জন্য ১৫ হাজার বিজ্ঞাপন মঞ্চ ভাড়া করেছে। সস্তা এলাকাগুলোতে প্রতিটি মঞ্চে মাসপ্রতি ব্যয় ২-৩ লাখ রুপি। আর দামি এলাকাগুলোতে ভাড়া ২০ লাখ রুপি পর্যন্ত। এ বাবদ সার্বিক ব্যয় আড়াই হাজার কোটি রুপি। বিজেপি প্রিন্ট মিডিয়াতে, দেশব্যাপী জাতীয়, আঞ্চলিক ও বিভিন্ন ভাষার সংবাদপত্রগুলোয় ৪০ দিনের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিজ্ঞাপন স্থানগুলো কিনে নিয়েছে। ওই পরিকল্পনাকারী জানান, আমরা ভারতজুড়ে ৫০টি জাতীয় ও আঞ্চলিক সংবাদপত্র বাছাই করেছি। নির্বাচন প্রক্রিয়া শেষ হওয়া পর্যন্ত প্রতিদিন ৪ থেকে ৫টি করে বিজ্ঞাপন ছাড়ার পরিকল্পনা রয়েছে তাদের। এর বাজেট ৫০০ কোটি। আর ম্যাগাজিনের জন্য বরাদ্দ রয়েছে অতিরিক্ত ১৫০ কোটি। আর টিভিতে হিন্দি, ইংরেজি ও আঞ্চলিক চ্যানেল মিলিয়ে প্রতিদিন ২০০০টি স্পট কিনে নিয়েছে বিজেপি। জনপ্রিয় চ্যানেলগুলোতে ৩০ সেকেন্ডের জন্য ব্যয় হয় ৮০ হাজার। এ খাতে তাদের বরাদ্দ ৮০০-১০০০ কোটি। আর সদ্য সমাপ্ত টি-২০ বিশ্বকাপে দলটি ব্যয় করেছিল ১৫০ কোটি। অনলাইন ও রেডিও খাতে বাজেট ৩৫ কোটি। এদিকে বিজ্ঞাপন বাজেট নিয়ে বিজেপির বর্ষীয়ান এক নেতাকে জিজ্ঞাসা করা হলে তিনি বলেন, ব্যয় সব মিলিয়ে ৭০০-৭৫০ কোটির মতো হতে পারে। মিডিয়া বায়িং এজেন্সি রেডিফিউশন ওয়াইএন্ডআর-এর সাবেক সিওও সান্তোষ সুদ বলেন, বিজেপির ব্যয় কংগ্রেসের তুলনায় কমপক্ষে চারগুণ বেশি।