অনলাইনে চাই ভালো ধারণার প্রচারণা

সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম কিংবা অনলাইনে অর্থ খরচ করে কোনো বিজ্ঞাপন দেওয়ার চেয়ে বরং ভালো ধারণার কোনো প্রচারণা আরও বেশি মানুষের কাছে পৌঁছে দিতে পারে আপনার পণ্যকে। ডিজিটাল বিপণন সম্পর্কে এমন কথাই বললেন গ্রামীণফোনের ব্র্যান্ড কমিউনিকেশনের লিড স্পেশালিস্ট রেফায়েত আহমেদ। গত সোমবার রাজধানীর বাংলাদেশ কৃষিবিদ ইনস্টিটিউটে আয়োজিত ‘দ্য বেস্ট অব ডিজিটাল মার্কেটিং’ সম্মেলনে এ কথা বলেন তিনি। মাইটি বাইট এবং বিটপি লিও বার্নেট এ সম্মেলনের আয়োজক। আয়োজনে সহযোগিতা করে ডি-মানি।
সম্মেলনে তথ্য ও যোগাযোগপ্রযুক্তি (আইসিটি) প্রতিমন্ত্রী জুনাইদ আহ্‌মেদ বলেন, ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের কল্যাণে দেশীয় প্রতিষ্ঠানগুলো বৈশ্বিক বাজারে প্রবেশের সুযোগ পাচ্ছে। সরকারও ডিজিটাল অগ্রযাত্রার জন্য ইন্টারনেটের সহজে ব্যবহারযোগ্যতা, সাশ্রয়ী ও সহজপ্রাপ্যতা—এই তিনটি বিষয় নিয়ে কাজ করছে। তাই ভবিষ্যতে এ খাতে আরও অগ্রগতি হবে। এস্তোনিয়ার বেস্ট মার্কেটিং ইন্টারন্যাশনালের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা হান্ডো সিনিসালু নিজের উপস্থাপনার অংশে বলেন, ডিজিটাল বিপণন শুরুর আগে ভোক্তা সম্পর্কে বিশদ তথ্য জেনে নেওয়া, দীর্ঘমেয়াদি বিপণন পরিকল্পনা তৈরি এসব বিষয়ে মনোযোগ দেওয়া উচিত। অন্যদিকে ইউটিউব বিপণনে সফল হওয়ার গোপন সূত্র হলো চমকপ্রদ বিষয়বস্তু।
দ্য বেস্ট অব ডিজিটাল মার্কেটিং ওয়ার্ল্ড ট্যুর ২০১৬-এর অংশ হিসেবে ঢাকায় এই সম্মেলন অনুষ্ঠিত হয়। সাম্প্রতিক সময়ে পুরস্কার পাওয়া পি অ্যান্ড জি শিক্ষা, ওল্ড স্পাইস ইন্ডিয়া, শেল্, ভক্সওয়াগন, কোটাক মাহিন্দ্রা ব্যাংক, রেড বুল, অ্যাডকক ইনগ্রাম, ডেল, স্নিকার্স, ম্যাকডোনাল্ডসহ আরও প্রতিষ্ঠানের ডিজিটাল প্রচারণার  প্রায় ২০টি উদাহরণ নিয়ে আলোচনা করা হয় এতে। আলোচনা করেন জার্মানির মিডিয়াকম বেওন্ড অ্যাডভারটাইজিংয়ের ব্যবস্থাপনা পরিচালক নর্ম্যান ওয়াগনার, হান্ডো সিনিসালু, ভারতের আইবিএস-ইন্টারফেস বিজনেস সলিউশনের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা বিক্রম ভাস্কর গঙ্গোপাধ্যায় ও রেফায়েত আহমেদ।